> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.alessiopomaro.it/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Cos'è l'Audio Branding? Lo vediamo con Mariano Diotto - URL: https://www.alessiopomaro.it/cose-laudio-branding/ - Published: 2021-05-15T06:00:00.000Z - Updated: 2021-05-17T23:18:56.000Z - Description: Insieme a Mariano Diotto parliamo di Audio Branding (o Sound Branding). Cos'è e perché è sempre più importante per i brand? Approfondiamo la storia, dai jingle, alle canzoni pop, fino ai moderni sound logo. - Author: Alessio Pomaro - Tags: Voice Technology ### Cos'è l'Audio Branding? L’**audio branding** è un’attività che serve a promuovere il brand attraverso un nuovo modo di comunicare legato al senso dell’udito.. si tratta quindi della creazione di **un suono che si riferisce ad una determinata marca**, che di fatto diventa una nuova forma di memorizzazione che si affianca agli elementi visivi. --- In questo episodio di [Voice Technology](https://www.alessiopomaro.it/podcast-voice-technology/) ho invitato Mariano Diotto per approfondire il tema dell'Audio Branding (o Sound Branding). ### Chi è Mariano Diotto? [Mariano Diotto](https://www.marianodiotto.it/?ref=alessiopomaro.it) è un brand strategist ed esperto di neurobranding. È fondatore dei corsi di laurea del Dipartimento di Comunicazione IUSVE di Venezia e Verona, docente universitario, e ideatore di [Neuromarketing Italia](https://www.neuromarketingitalia.it/?ref=alessiopomaro.it). ![Mariano Diotto - Brand strategist ed esperto di neurobranding](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/05/mariano-diotto-voicetechnology-.jpg) Mariano Diotto - Brand strategist ed esperto di neurobranding Ha scritto un contributo per il mio [libro](https://www.alessiopomaro.it/libro-voice-technology/) dal titolo "***Come suona il tuo brand? Il futuro è nell’audio branding***". ### Il podcast completo e la video intervista Quello che segue è l'episodio podcast completo, con all'interno la parte video dell'intervista. ### I punti salienti [00:46](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=46s&ref=alessiopomaro.it) Presentazione di Mariano Diotto [01:34](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=94s&ref=alessiopomaro.it) Cos’è l’**Audio Branding** (o Sound Branding) e perché sarà sempre più importante per le marche [03:26](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=206s&ref=alessiopomaro.it) Jingle, Canzoni pop per il branding e **Sound Logo** (o Logo Sonoro) [08:18](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=498s&ref=alessiopomaro.it) Lo [spot Pepsi](https://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc&ref=alessiopomaro.it) con Michael Jackson [08:51](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=531s&ref=alessiopomaro.it) Un esperimento con lo spot Audi ed il logo sonoro di McDonald’s [09:43](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=583s&ref=alessiopomaro.it) Come si crea un logo sonoro? Come si allinea un suono all’identità di un brand? [11:58](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=718s&ref=alessiopomaro.it) Il caso di [Mastercard](https://www.youtube.com/watch?v=%5F0ZPDxEJ7wA&ref=alessiopomaro.it), l’ambiente sonoro più completo che sia stato creato [16:09](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=969s&ref=alessiopomaro.it) Identità visiva e componente audio: la situazione in Italia e all’estero [20:30](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=1230s&ref=alessiopomaro.it) Le metriche per misurare l’apporto dell’Audio Branding [23:47](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=1427s&ref=alessiopomaro.it) Come entra il concetto dell’Audio Branding nel mondo della Voice Technology [28:17](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=1697s&ref=alessiopomaro.it) Il caso dello [spot Intimissimi](https://www.youtube.com/watch?v=ZLutR3oJ4kg&ref=alessiopomaro.it) [30:14](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=1814s&ref=alessiopomaro.it) Consigli ai brand verso il mondo dell’Audio Branding [34:42](https://www.youtube.com/watch?v=Sj58Q3qtOWE&t=2082s&ref=alessiopomaro.it) Take Away Lo spot Pepsi del 1984 in Michael Jackson cambiò le parole della sua canzone --- ## **Take Away** Un piccolo riepilogo dei concetti emersi nell'episodio. ### Perché l'Audio Branding è importante? E’ importante perché i brand hanno sempre più bisogno di distinguersi dai competitor.. quindi, in un mondo saturo di input visivi, il suono rappresenta un nuovo canale per trasportare emozioni verso le persone. ### Come si crea un logo sonoro? Come si crea l’ambiente acustico di un brand? In 6 fasi.. - **Strategia**: si identificano le caratteristiche del brand da da comunicare con il suono. - **Analisi**: si identificano i touchpoint nei quali verrà utilizzato. - **Concetto**: si creano gli elementi musicali compositivi del logo audio. - **Test e perfezionamento**: per comprendere e migliorare la trasmissione di valori ed emozioni. - **Implementazione**: vengono creati tutti gli adattamenti per i diversi touchpoint. - **Consegna** al brand dell’audio logo. ### Le metriche per valutare l’efficacia dell’audio branding Le metriche sono la **memorizzazione** (quanto un suono si lega ad una determinata marca) e il **valore aggiunto** che il suono dà all’identità del brand. ### Un consiglio per i brand e per gli esperti di marketing Iniziamo ad esplorare il mondo del suono come elemento di memorizzazione del marchio, perché può essere un percorso interessante che può dare grandi vantaggi in termini di identità di brand.. e sicuramente si tratta di una sfida per il prossimo futuro. ![Un'intervista sul'Audio Branding con Mariano Diotto](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/05/mariano-diotto-alessio-pomaro.jpg) Un'intervista sul'Audio Branding con Mariano Diotto > I brand hanno sempre più necessità di distinguersi dai competitor, e quindi in un mondo sempre più affollato visivamente, dove colori e forme sono molto forti, le emozioni (che adesso sono una grammatica interessante per i brand per comunicare) vengono trasferite anche del suono. Grazie Mariano! --- ### Per approfondire [LibroLa voice technology e il marketing conversazionale caratterizzeranno la trasformazione digitale dell’imminente futuro. Se da un lato i top player come Google, Amazon, Apple, Baidu, Alibaba, Xiaomi hanno già delineato una rotta sviluppando e promuovendo prodotti e features, dall’altra abbiamo colossi…![](https://www.alessiopomaro.it/favicon.png)Dario Flaccovio EditoreAlessio Pomaro![](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/04/voice-technology-libro-alessio-pomaro-2.jpg)](https://www.alessiopomaro.it/libro-voice-technology/) [Corso sulla Voice SearchImpara a sfruttare al massimo le opportunità derivanti dalla Voice Search: in questo percorso online comprenderai la natura della ricerca vocale, come vengono generati i risultati e come si ottimizzano i contenuti, approfondendo temi come Voice Search Optimization, Podcast e Audio Branding. 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Con Mariano Diotto approfondiamo il tema dell’Audio Branding - Episodio 29 | Voice BrandingCos’è l’Audio Branding e perché è sempre più importante per i brand? Com’è la situazione in Italia e all’estero? Quali metriche possono essere utili per capire l’apporto di questo tipo di attività nei risultati di un’azienda? Anche la voce si lega al brand come elemento identificativo? Con Mariano D…![](https://voicebranding.it/wp-content/uploads/2019/06/icon.png)Voice BrandingAlessio Pomaro![](https://voicebranding.it/wp-content/uploads/2021/05/logo-sonoro-audio-branding-mariano-diotto.jpg)](https://voicebranding.it/loghi-sonori-audio-branding-mariano-diotto-episodio-29/?ref=alessiopomaro.it)