> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.alessiopomaro.it/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Search Marketing Connect 2021 - URL: https://www.alessiopomaro.it/search-marketing-connect-2021/ - Published: 2021-12-10T07:00:00.000Z - Updated: 2022-04-29T15:09:01.000Z - Description: Durante il Search Marketing Connect ho proposto due interventi: uno in sala "Advanced SEO" e riguardante l'importanza della coerenza delle informazioni e dei segnali nella SEO di oggi, e uno in "Plenaria" sulle architetture "headless". In questo post vediamo una sintesi dei concetti. - Author: Alessio Pomaro - Tags: SEO, Sviluppo WEB Il 3 e 4 dicembre si è svolto il **[Search Marketing Connect](https://www.searchmarketingconnect.it/?ref=alessiopomaro.it)**, in un'edizione che fa parte dell'iniziativa "*Capodanno della Formazione Digitale*". [SMConnect 2021 | Digital New Year - Il Capodanno della Formazione DigitaleDall′1 al 4 dicembre, a Rimini e Online, ti aspetta l’iniziativa di formazione completa e avanzata su trend e prospettive del 2022 in ambito Digital.![](https://www.searchmarketingconnect.it/cdn/?url=storage.gtmasterclub.it/public/7_smc/uploader/b0592fb5-e292-42f2-8984-32148848b04a.png&h=192&w=192&output=png&bg=#2c5b9e)Search Marketing Connect![](https://www.searchmarketingconnect.it/cdn/?url=192.168.50.112:9091/public/Digital-New-Year/smc-condivisione_capodanno_FB.jpg&w=1280&h=628)](https://www.searchmarketingconnect.it/capodanno-2021/?ref=alessiopomaro.it) Quest'anno, come relatore, ho potuto portare due tematiche che mi hanno appassionato durante il 2021: 1. l'importanza della **coerenza delle informazioni** e dei **segnali** nella **SEO** di oggi (*in sala Advanced SEO*); 2. le **architetture headless** (*in Plenaria - Connect The Future*). In questo post, riassumo i concetti che ho condiviso all'evento. --- ## Quanto conta la coerenza delle informazioni nella SEO? > Un viaggio tra Knowledge Panel, dati strutturati ed entità interconnesse. ![Quanto conta la coerenza delle informazioni nella SEO? - SMConnect 2021](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/12/coerenza-informazioni-seo-alessio-pomaro-smconnect-2021.webp) Quanto conta la coerenza delle informazioni nella SEO? - SMConnect 2021 Lo speech in sala "*Advanced SEO*", ripercorre alcune riflessioni che avevo iniziato nel post che segue. [Google e il riconoscimento del Content Creator: la mia esperienzaGoogle ha recentemente presentato il nuovo carosello che utilizzerà per mostrare gli ultimi contenuti pubblicati da un autore. Ti racconto la mia esperienza su questo argomento, arrivando a conclusioni importanti per la SEO di oggi.![](https://www.alessiopomaro.it/favicon.png)Alessio PomaroAlessio Pomaro![](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/06/google-content-creator-esperienza.jpg)](https://www.alessiopomaro.it/google-content-creator-esperienza/) Il viaggio dell'intervento è stato molto dettagliato su tutte le operazioni svolte con l'obiettivo di rendere la mia entità (*intesa come di autore*) estremamente definita negli attributi, e nelle relazioni con le altre identità e con il mondo reale. Un aspetto sul quale mi sono soffermato particolarmente è quello che viene definito "***Riconciliazione***". ### Cos'è la Riconciliazione? Si tratta dell’allineamento delle informazioni e dei segnali (*attraverso link, dati strutturati, contenuti, ecc.*) che il motore di ricerca compie per comprendere in maniera approfondita le entità e le relazioni che le caratterizzano. Un aspetto assolutamente cruciale, ma del quale si parla molto poco. > “Our systems **try to recognize who that is, what that entity is**. And we do that based on a number of **different factors and that does include things like links to profile pages for example**. Or visible information that that we can find on these pages themselves. > **We call that reconciliation** when it comes to structured data, kind of recognizing which of these entities belong together”. > \- John Mueller, Google **Cosa possiamo fare per contribuire a questo processo?** - Possiamo creare link tra le pagine che rappresentano la stessa entità (*per riconciliarle, appunto*), ma anche tra le diverse entità per rendere le relazioni più chiare. - Attraverso il costante allineamento delle informazioni. Se, ad esempio, la biografia viene modificata, tutto dev'essere assolutamente in linea. Più i dati (*attributi e relazioni*) sono coordinati, più i segnali risulteranno forti e precisi. - E soprattutto usando la property “**[SameAs](https://schema.org/sameAs?ref=alessiopomaro.it)**” dei **dati strutturati**, che fa parte dello schema (*type*) “**[Thing](https://schema.org/Thing?ref=alessiopomaro.it)**”, il quale viene esteso da tutti gli schemi. Di seguito vediamo un esempio di implementazione, che allinea tutte le mie pagine biografia (*es. i social, i blog dove scrivo, la pagina autore di Amazon, ecc.*). ![La riconciliazione delle entità e delle relazione in ambito SEO](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/12/seo-riconciliazione-entita-relazioni.webp) La riconciliazione delle entità e delle relazione in ambito SEO Come si nota dall'immagine, dopo aver applicato questi accorgimenti, il mio **Knowledge Panel** si è subito arricchito di dettagli, ad esempio della tipologia (*vengo riconosciuto come “Autore”*). Non solo. In SERP, sono comparsi i box di Twitter e di YouTube relativi ai miei rispettivi profili: la riconciliazione ha avuto effetto e l'allineamento tra la mia entità e i profili social si è manifestata tra i risultati di ricerca. Un estratto dell'intervento del Search Marketing Connect - Advanced SEO L'esperimento mi ha permesso di riflettere su quattro punti che cerco di sintetizzare. ### Motori di ricerca e search intent Il semplice esperimento ci fa comprendere la tendenza di "*ragionamento*" dei motori di ricerca: in Google, da [Hummingbird](https://en.wikipedia.org/wiki/Google%5FHummingbird?ref=alessiopomaro.it) in poi, puntano ad usare entità e relazioni per determinare l'**intento di ricerca** e la **pertinenza**. Nessuna novità, certo: si tratta di concetti che risalgono a diversi anni fa. La novità è che l'**accelerazione tecnologica** ed il **miglioramento degli algoritmi** sarà sempre più elevato. E dobbiamo entrare in queste logiche, soprattutto in fase di analisi, di determinazione delle tipologie di contenuti da creare e di strutturazione delle informazioni. Oggi i motori di ricerca sono sempre più capaci di comprendere le entità, le correlazioni e il **search intent** (*corrispondenza semantica*). Le pagine web con informazioni coerenti "*aiutano*" i motori di ricerca nella fase di comprensione, e a migliorare la loro base di conoscenza. ### Architettura e "topic leadership" Dobbiamo cambiare direzione, non solo considerando la creazione di “*pagine per intercettare query*”, ma ragionando sul concetto di **esplorazione di un topic nelle fasi dei customer journey**. L'ingrediente segreto? La conoscenza della tematica e del pubblico (*le query si analizzano, ma l'esperto può anticiparle*), con l'obiettivo di diventare "**topic leader**": il riferimento per gli utenti su un determinato argomento*.* Per dirlo in tre parole: **Esperienza**, **Autorevolezza**, **Affidabilità** (*EAT - Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness*). ### Coerenza dei dati e segnali I segnali che diamo, con dati strutturati, link e contenuti, allineano le entità e le relazioni dei grafi di conoscenza. Non mi riferisco solo alla generazione di knowledge panel, ma al fatto di aumentare la comprensione delle "*cose*" e velocizzare (*o permettere*) la scalata verso la **topic leadership**. ### Non solo rich snippet! > Credo che dovremmo uscire dalla logica di agire solo quando Google introduce nuove SERP features! Dobbiamo considerare i **dati strutturati come dei mezzi potenti per dare segnali forti sulla struttura del nostro Knowledge Graph**: delle nostre entità e di come queste si relazionano. La SERP si evolverà sempre di più, le features aumenteranno, e ragionando in questo modo interconnesso saremo già pronti a qualunque innovazione. E non pensiamo ai dati strutturati associandoli esclusivamente alla SERP, infatti possono essere usati per relazionarsi con ecosistemi ed applicazioni. Un esempio? Prova a chiedere una ricetta a Google Assistant su un Nest Hub.. l'esperienza che otterrai sarà completamente generata attraverso i dati strutturati nelle pagine web. > Una visione sul futuro per concludere: **i dati strutturati collegano entità digitali con il mondo reale**.. proviamo ad accostare questo a Google Maps, Google My Business.. e al mondo e-commerce! --- ## Lo scenario digital sarà sempre più "headless"? ![Lo scenario digital sarà sempre più "headless"? - SMConnect 2021](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/12/cms-headless-plenaria-alessio-pomaro-smconnect-2021.webp) Lo scenario digital sarà sempre più "headless"? - SMConnect 2021 Anche in questo caso, l'intervento deriva da alcune riflessioni iniziate in due post di questo blog che linko di seguito. [Il mondo digital è sempre più “headless”Il concetto di “architettura headless” sta diventando centrale nel mondo dello sviluppo in ambito web e digital in genere. Ma cosa significa? Quali sono le soluzioni a disposizione? Scopriamolo.![](https://www.alessiopomaro.it/favicon.png)Alessio PomaroAlessio Pomaro![](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/09/sistemi-headless-cms-1.jpg)](https://www.alessiopomaro.it/digital-headless-cms-ecommerce/) [CMS Headless e JAMstack: un nuovo paradigma all’insegna delle prestazioniL’architettura JAMstack è stata creata per rendere il web più veloce, più sicuro e più facile da scalare. E l’accoppiata tra tale architettura ed un CMS Headless, probabilmente rappresenta il futuro dello sviluppo web, verso la creazione di esperienze utente straordinarie.![](https://www.alessiopomaro.it/favicon.png)Alessio PomaroAlessio Pomaro![](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/10/cms-headless-jamstack-1.jpg)](https://www.alessiopomaro.it/cms-headless-jamstack/) Attraverso i seguenti punti, vediamo un take away che sintetizza i concetti più importanti presentati durante lo speech in plenaria. ### 1) Quali sono i 3 desideri delle aziende relativamente allo stack tecnologico? La risposta che mi sono dato è questa: **flessibilità**, **scalabilità** e **prestazioni** su tutti i touchpoint. Quindi una struttura che si innesta facilmente nei flussi dei brand, che può evolversi rapidamente e che offre **un’esperienza straordinaria agli utenti**. Questi sono esattamente gli obiettivi di un’architettura "*headless*"! ### 2) Cos'è un CMS Headless? Si tratta di un sistema che fa quello che dovrebbe fare un Content Management System, ovvero gestire i contenuti. E lo fa in una struttura che separa il back-end, che metaforicamente rappresenta il “*corpo*” del sistema, dal front-end, che invece rappresenta la "*testa*". Un’altra caratteristica fondamentale di questa architettura è che **i contenuti vengono gestiti attraverso API**, per ottenere l’esposizione a diversi tipi di dispositivi e piattaforme. Nei post linkati in precedenza e nel video che segue riporto alcuni schemi che approfondiscono più dettagliatamente il funzionamento. ### 3) È solo questione di stack tecnologico? No, non è solo questione di stack tecnologico, infatti il sistema che segue potrebbe non essere considerato un sistema headless. ![](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/12/wordpress-API-trattamento-dati.webp) Perché? Perché va considerata anche la modalità con la quale vengono gestiti i dati! > In un sistema headless i dati devono essere salvati per essere visualizzati indipendentemente dalla piattaforma di destinazione. Questo significa che non possono essere contaminati da parti di front-end. ### 4) Perché oggi sta aumentando l’interesse verso i sistemi headless? Prima di tutto si tratta di un’evoluzione naturale dell’architettura: separare le componenti, e quindi svincolarle l'una dall'altra, permette ad ognuna di raggiungere livelli superiori in termini proprio di **scalabilità**, **flessibilità** e **prestazioni**! Quindi abbracciamo il concetto iniziale (*punto 1*) e aggiungiamo che i brand hanno la necessità di strutturazione e di creare esperienze sempre migliori per gli utenti.. il tutto supportato da una forte accelerazione tecnologica. ### 5) Come si sta evolvendo l'architettura nel mondo? Lo vediamo in alcuni punti. - **[Automattic](https://automattic.com/?ref=alessiopomaro.it)**, gruppo che possiede WordPress, ha acquisito [Frontity](https://frontity.org/?ref=alessiopomaro.it) *(un framework React*) per potenziare il front-end. Ma di fatto inizia un percorso per rendere il CMS più diffuso al mondo, un CMS headless. - In casa **[Salesforce](https://www.salesforce.com/it/?ref=alessiopomaro.it)**, leader mondiale in ambito di CRM, si parla di [**headless commerce**](https://www.salesforce.com/blog/define-headless-commerce/?ref=alessiopomaro.it), che si innesta nel loro ecosistema per migliorare la **customer experience**. Non a caso hanno acquisito **Mobify** recentemente: un brand specializzato in API e front-end dedicati all’e-commerce. - Lo scenario dei CMS headless si sta espandendo sempre maggiormente. Tra i più noti possiamo nominare **[Ghost](https://www.alessiopomaro.it/ghost-cms/)**, **[Contentful](https://www.contentful.com/?ref=alessiopomaro.it)** e [**Sanity**](https://www.sanity.io/?ref=alessiopomaro.it). - **Magento** e **Shopify** possiedono già la loro versione headless. Entrambi, per descriverla, parlano di "*nuove e performanti esperienze su tutti i touchpoint*". Un estratto dell'intervento del Search Marketing Connect - Plenaria (Connect The Future) ### 6) L'evoluzione del front-end L'evoluzione dei **CMS headless**, comporta un'enorme crescita anche in ambito front-end, grazie, ad esempio ad architetture definite [**JAMstack**](https://www.alessiopomaro.it/cms-headless-jamstack/), quindi basate su Javascript. Durante l'intervento ho parlato dei framework Javascript che sono stati definiti i migliori nel 2021, e sono **[Gatsby](https://www.alessiopomaro.it/gatsby-sviluppo-web/)** a [**Hugo**](https://www.alessiopomaro.it/scelte-john-mueller-blog-personale/#:~:text=Ha%20scelto%20di%20utilizzare%20un%20CMS%20minimale), **[NuxtJS](https://nuxtjs.org/?ref=alessiopomaro.it)**, **[Jekyll](https://jekyllrb.com/?ref=alessiopomaro.it)** e **[NextJS](https://nextjs.org/?ref=alessiopomaro.it)**. Secondo **[Http Archive](https://httparchive.org/?ref=alessiopomaro.it)**, la **page experience** dei siti web sta migliorando, e quelli con front-end sviluppato attraverso un framework Javascript, sono proprio quelli con il maggior incremento di miglioramento. ![I siti web realizzati con un framework JS nel front-end sono quelli con il maggior miglioramento di page experience](https://storage.ghost.io/c/d7/3a/d73a3886-5e95-4e08-9255-a08eb51bb37b/content/images/2021/12/page-experience-framework-javascript.webp) I siti web realizzati con un framework JS nel front-end sono quelli con il maggior miglioramento di page experience ### 7) I pro e i contro di un'architettura headless Un'architettura headless, come abbiamo visto, ha diversi pro: possiamo ottenere una **gestione dei dati migliore**, e una **migliore qualità di sviluppo**, uniti ad una **User Experience straordinaria** su tutti i touchpoint. **Il contro?** Le competenze richieste. Un sistema headless non è semplice da gestire. Serve un **pensiero digitale maturo** e un **grande know-how tecnico**. > Quindi.. Lo scenario digital sarà sempre più "*headless*"? La risposta è nel far quadrare questo bilancio. --- ### Per approfondire [Headless Commerce | MagentoBy separating a website’s front and back end systems, the headless architecture in Magento Commerce allows companies to evaluate and deploy new customer experiences across every channel and device.![](https://static.magento.com/sites/default/files8/2020-06/apple-touch-icon-180x180.png)Magento![](https://static.magento.com/sites/default/files8/2020-08/21998_dx_Commercial%20Social%20Share%20Image%20-%20Magento.jpg)](https://magento.com/products/magento-commerce/headless-commerce?ref=alessiopomaro.it) [Shopify Headless CommerceHeadless commerce gives you full creative control across all your touchpoints for a cohesive customer experience. Powered by Shopify’s commerce platform, you can plug in all your business tools and systems to create custom storefronts as creative as your brand.![](https://cdn.shopify.com/shopifycloud/plus_website/assets/global/shopify-plus-favicon-a3aaa9c6cfc4778f3b1b8a36025b4694eca4f125868d166d673e3a6e8a71b026.png)Shopify Plus![](https://cdn.shopify.com/shopifycloud/plus_website/assets/global/shopify-plus-share-default-f432a4be6ee92bc59e226940c1accfa5b197850e9f347cec9d79880152a20299.png)](https://www.shopify.com/plus/solutions/headless-commerce?ref=alessiopomaro.it)